近日，演员张颂文的工作室“张颂文表演工作室”在微博公开打假，晒出多张使用张颂文肖像商品的照片和一纸“严正声明”，表示张颂文正式签约的合作品牌仅海澜之家和小米，其他擅自使用其肖像的商品均属侵权行为。

事实上，张颂文并不是近年来第一个用法律捍卫肖像权的演艺人员。过去，一些小企业特别是线上销售企业，用演艺人员形象为自家产品做广告的情况并不少，但被诉诸法律的却不多。如今不少知名演员纷纷起诉侵权企业，让一些人难以理解：大明星为何跟小企业“杠”上了？

实际上，演艺人员维护肖像权的斗争已经持续了很长时间。近年来，随着社交媒体的普及和自媒体的兴起，这一问题变得更加突出。一些不法企业利用演艺人员的肖像进行虚假宣传，欺骗消费者，不仅侵犯了演艺人员的权益，也损害了消费者的利益。

对于这一问题，业内人士表示，维护自身公众形象和商业价值是演艺人员越来越重视自己“被代言”问题的主要原因之一。在娱乐圈中，形象和口碑至关重要，而代言是一种重要的商业运作方式。如果演艺人员的形象被滥用，不仅会损害他们的商业价值，也会影响他们的公众形象。

此外，《广告法》中对代言人行为规范也是促进演艺人员维护肖像权的重要因素。根据《广告法》规定，代言人必须使用过代言的商品或者服务，并对其宣传内容的真实性负责。如果代言人没有使用过商品或者服务，或者宣传内容不真实，将会承担相应的法律责任。

虽然演艺人员在“被代言”时也是受害者，但是他们作为公众人物，其形象对于他们的职业生涯和社会形象都具有非常重要的意义。因此，演艺人员应该积极维护自己的权益，保护自己的形象不被滥用。

首先，演艺人员应该加强对合作企业的审核和管理，确保企业的信誉度和商业行为的合法性。只有选择合法合规的企业进行合作，演艺人员才能够保证自己的形象和利益不会受到损害。

其次，演艺人员应该对自身形象进行更加精细的管理和保护，避免因为个人行为或者不当言论而影响自己的公众形象。

此外，演艺人员还可以通过各种方式，如社交媒体、采访等，积极向公众展示自己的真实形象，树立良好的社会形象。